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乌镇景区转型试水医疗度假
发布日期:2012-8-6

本报记者 李茂君 通讯员 陈洪标

水乡古镇乌镇有望成为国内重要的医疗度假目的地。投资超百亿元、总规划用地约5500亩的乌镇国际健康生态休闲产业园正加快推进建设中,这是乌镇景区转型升级的大手笔。投资方雅达国际负责人蒋建宁介绍,项目2014年建成后将是国内首家具有完善康复医疗功能的生态型国际高端康复医疗中心。

乌镇,作为江南水乡景观的集大成者,虽已跃升至全国接待游客及营业收入仅次于黄山的第二大旅游目的地,但年近600万游客并未给乌镇带来“与之相应的惊喜”。从业态层次看,乌镇仅属于观光目的地,“过夜驻足”的游客情况并不理想,甚至游客抱怨在乌镇旅游颇显单调:东栅景区观光游只需半天左右,西栅景区休闲游也只是一天。乌镇景区负责人陶咏椿告诉记者,景区的建设大大超前于镇区建设,其镇区基础设施建设严重滞后于 “国际旅游目的地”的应有水平;更为“要命”的是江南古镇旅游同质化竞争已呈白热化,乌镇周边100公里以内有同里、周庄、南浔、西塘等一批水乡古镇,都在抢抓经济转型机遇,逼迫乌镇“突围”。

桐乡市委将乌镇发展目标定为“利用5到10年实现年接待游客超千万,成为旅游特色明显、旅游设施完备的国际旅游区”。要实现这样的目标,成败的关键在于三期开发的路径:项目必须能够在旅游资源的重塑、旅游产品的丰富、旅游市场需求的拓展上有突破与提升。最终,这个破茧项目定为国际健康生态产业园——项目被认为符合产业发展趋势、符合乌镇建设国际旅游区的规划诉求。

作为全球朝阳产业,健康养生产业最近20年内在美国增长36倍,在我国囿于没有成熟的业态模式,但各投资主体已忙于“抢滩布局”。健康养生产业作为高端服务业,具有生态环保的天然优势:联合起服务业、农业、工业诸多领域,对于乌镇景区,一个产业可打通“养、游、吃、住、购、游”,可望实现业态的升级。

雅达国际由IDG资本与红杉资本、云锋基金三方联合出资成立,旨在联合国际顶级医疗康复品牌在我国长三角、珠三角、环渤海区域打造适合中国国情的连锁养老、康复产业园区,蒋建宁将首个项目放在乌镇,得益于乌镇位于上海、杭州、苏州“金三角”中心。

乌镇项目最大亮点在于引进德国经济技术部与我国发改委签约的Medical Park (医疗公园)项目。医疗公园是德国高端康复及休闲医疗服务领域的领军品牌,德中卫生组织副主席菲木向记者介绍,其商业模式是以其丰富的经验、高品质的医疗保健服务以及舒适的环境,帮助患者更快更好地摆脱病痛,恢复健康。据Medical Park创始院长、国际奥委会医疗顾问霍特分析,医疗公园异军突起主要归功如下三方面:确保医疗技术先进,在整形外科、风湿病学、心脏病学、神经学等方面须配备先进的医疗设备;营造舒适环境,医疗中心都精心选址于德国气候宜人、风景如画的休闲胜地,让患者可以在优越舒适的环境、安静轻松的氛围中安心静养;服务必须高端,采用标准化质量管理体系,统一管理服务和操作流程,让患者在所有医疗服务单元都享受五星级标准的待遇。

乌镇项目将针对的是高端人群需求,提供“完全不同于医院”的医疗康复体验,届时由德国专业医疗团队运营,提供神经系统病患、骨科疾病、运动损伤和亚健康人群健康管理等方面的专业康复治疗服务。
 

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